Оптимизация сниппетов

Сниппет, это тот самый пресловутый единственный абзац текста, который маркетологи отводят каждому торговцу, чтобы убедить потенциального покупателя сделать выбор именно в сторону его товара. Под товаром, естественно, понимается посадочная страница сайта, принадлежащего вышеупомянутому продавцу. Можно еще сказать, что сниппет является продающим текстом для веб-страницы.

Оптимизируем сниппеты веб-страницы

Собственно, анонс сайта на странице поисковой выдачи является одним из немногих элементов сайта, который предназначен преимущественно живым людям, а не поисковым роботам.

А это значит, что оптимизацию сниппета следует производить, ориентируясь на человеческую психологию. Даже на общечеловеческую, присущую большинству пользователей интернета, а не узким сегментам аудитории. Ведь задачей сайта является привлечение максимально возможного трафика.

План оптимизации сниппета можно составить, отслеживая последовательность переключения внимания пользователя, которому представлен список из десяти кратких описания сайтов, по понятиям поисковой машины, релевантных заданному пользователем в поиске вопросу.

Заголовки сниппетов выделены более крупным шрифтом и именно они первыми бросаются в глаза. Очевидно, средний обыватель выберет тот заголовок, который выглядит наиболее точным ответом на заданный вопрос. При наличии низкой конкуренции по данному поисковому запросу, на странице могут быть представлены не совсем точные совпадения заголовков. Такие страницы могут содержать совпадения в теле текстового контента или в тегах картинок.

Скриншот сниппета

Затем пользователь читает собственно текст абзаца-сниппета. Вот это важный момент. Именно это и есть продающий текст. Для оптимизации анонса рекомендуется проводить практические тестирования. Найти в поисковых результатах все сниппеты своего сайта и проанализировать их на соответствие поисковым запросам. Затем откорректировать, чтобы добиться максимальной релевантности. Если поисковая машина в качестве текста сниппета взяла не содержание мета-тега Description, нужно просто отыскать соответствующее место на веб-странице и отредактировать по своим нуждам.

Следующий по значимости момент: наличие изображения или фотографии автора статьи. Многим пользователям кажется более убедительно, если автор показывает свое открытое, улыбающееся, умное лицо, ни от кого не скрываясь. Это и на поисковые системы производит благоприятное впечатление. Повышается общий траст сайта. Как в глазах людей, так и поисковых алгоритмов. В Google фото автора добавляется через участие в социальной сети Google+. Там же можно задепонировать и авторские права на публикуемые статьи, на случай копипаста.

Осмотрев все крупные, выдающиеся детали сниппета и оставшись довольным, пользователь может захотеть углубить свои знания о сайте, его владельцах, о компании, которая за всем этим стоит. Если, конечно, нетерпеливый пользователь уже не перешел на один из сайтов поисковой выдачи. То есть, более подробная информация предназначена для людей серьезных и вдумчивых. А когда люди начинают серьезно размышлять? Правильно. Когда они собираются потратить свои драгоценные денежки.

Поэтому, первые три фиксатора внимания предназначены для случайных зевак и любителей халявной информации. А вот все, что написано мелким шрифтом, приносит сайтам конверсию и доходы в твердой либо даже конвертируемой валюте.

Если продвигается корпоративный сайт, особое внимание должно уделяться оптимизации сниппета посредством микроформатов и микроразметки. На этом уровне может понадобиться знание микро-тегов. Сегодня популярность имеет глоссарий Schema.org. Дополнительно можно использовать для добавления в сниппет важных данных инструменты для веб мастеров, предоставляемые поисковыми системами на своих сайтах. Там можно указать более подробную информацию о своей компании и бизнесе.

Буду рад Вашим комментариям.

С уважением, Виталий Сердюк.

Здесь вы можете написать комментарий

* Обязательные для заполнения поля
Внимание: все отзывы проходят модерацию.
Коротко о блоге
Этот блог создан для людей у которых есть страстное желание и готовность получить необходимые знание и навыки, обрести со временем финансовую свободу. Используя свой творческий потенциал, научиться создавать сайты, уметь зарабатывать на своем блоге и сети Интернет.